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Relações comerciais sólidas estão transformando os Estados Unidos e o Brasil em mercados significativos para marcas de língua portuguesa, enquanto a conscientização da marca é importante para todas as marcas que atuam no mercado local ou em um mercado diferente. Por outro lado, a estrutura cosmopolita e multilíngue do mercado dos EUA é refletida no ambiente de mídia, oferecendo às marcas portuguesas a oportunidade de construir a conscientização da marca nos EUA usando ferramentas de mídia em espanhol, português e inglês.
O valor da marca e a conscientização da marca são posicionados como requisitos para o sucesso das marcas, não importa o mercado em que operam. De fato, em uma era em que a concorrência se tornou tão desafiadora, o que distingue uma marca das outras está associado não apenas à qualidade dos produtos e serviços, mas também à conscientização da marca.
Produtos e serviços se assemelham em setores onde são usadas ferramentas de tecnologia semelhantes e modelos de negócios em que o mercado está se aproximando da saturação. Nesse ponto, as marcas que estabeleceram a dominação do mercado com uma forte imagem de marca e fortaleceram a percepção da marca usando as ferramentas adequadas de marketing e relações públicas têm uma chance maior de competição.
Marcas que se preparam para operar em um país que não seja o mercado onde nasceram e se desenvolveram, ou que já estejam operando, precisam adotar uma abordagem mais estratégica para competir com as marcas locais. Por exemplo, é mais difícil para uma marca com base em Portugal fazer negócios no mercado dos EUA e alcançar clientes B2C ou B2B do que em seu próprio mercado. Todas essas necessidades e dificuldades nos levam à necessidade de aumentar o reconhecimento da marca ao final do dia.
Então, como aumentar a conscientização da marca? Quais ferramentas de marketing digital e fidelidade à marca as marcas podem usar para alcançar mais pessoas e fortalecer sua posição no mercado? Que caminhos as empresas podem seguir para criar marcas fortes?
Neste artigo, vamos aprofundar na definição de conscientização da marca, resumindo por que a conscientização da marca é essencial no mercado dos EUA, especialmente para as marcas portuguesas que desejam fazer negócios nos Estados Unidos. Nosso artigo listará como aumentar a conscientização da marca e discutirá por que as relações com a mídia e os comunicados de imprensa são essenciais no desenvolvimento da conscientização da marca online em um país.
Antes de entrar em detalhes sobre a conscientização da marca, vamos apresentar evidências concretas do motivo pelo qual o mercado dos EUA é um dos países mais adequados para desenvolver a conscientização da marca para empresas portuguesas, resumindo as relações econômicas entre Portugal e os Estados Unidos.
É sabido que as relações bilaterais entre Portugal e os Estados Unidos começaram nos primeiros anos da fundação dos Estados Unidos e que Portugal foi um dos primeiros países a reconhecer os EUA. Também é conhecido que existe uma significativa comunidade portuguesa vivendo em áreas como Massachusetts, Rhode Island, New Jersey, Califórnia e Havaí.
Olhando para as relações econômicas, é possível observar que os Estados Unidos são o maior parceiro comercial de Portugal fora da União Europeia. De acordo com dados do Instituto Nacional de Estatística de Portugal, constatou-se que, em 2022, os EUA foram o quarto maior cliente das exportações portuguesas, enquanto ocuparam a oitava posição em termos de níveis de importação.
É relevante destacar que Portugal, que mantém um saldo comercial positivo com os EUA desde 2017, obteve um crescimento médio anual de 6,9% nas exportações e 22,5% nas importações entre 2017 e 2021.
Essas informações comprovam que empresas com base em Portugal regularmente fazem negócios com os EUA e também revelam a necessidade de investir na conscientização da marca nos EUA para aumentar essas oportunidades de negócios. Especialmente para marcas portuguesas que produzem minerais, equipamentos de maquinaria, produtos químicos, produtos têxteis, produtos de madeira e plásticos, é necessário desenvolver estratégias para aumentar a conscientização da marca nos EUA a fim de conquistar mais clientes individuais e comerciais nos EUA.
Entre os países com os quais Portugal mantém relações comerciais e diplomáticas próximas, talvez o Brasil esteja ainda à frente dos Estados Unidos. O Brasil, que atua em coordenação política e diplomática e compartilha proximidade em aspectos econômicos, sociais, culturais, legais e científicos, se torna, por essa mesma razão, um dos mercados-alvo para empresas portuguesas.
Dados compilados de fontes abertas na Wikipedia registram que os investimentos diretos de Portugal no Brasil, os investimentos diretos do Brasil em Portugal e o comércio entre os dois países têm se desenvolvido ao longo dos anos.
Essa situação revela o fato de que as marcas preveem que podem alcançar os clientes brasileiros de forma mais rápida no mercado dos EUA devido a idiomas de famílias linguísticas semelhantes, como o português, espanhol e inglês, que são reconhecidos entre os idiomas mais falados, e podem criar conscientização da marca usando organizações de mídia que publicam em todos os três idiomas.
Nesse sentido, gostaríamos de lembrar que, em todos os parágrafos que começam com a expressão "nos Estados Unidos" abaixo, nos referimos não apenas à mídia em inglês, mas também à mídia em espanhol e português.
Conscientização da marca é um termo de marketing que define o grau em que os consumidores reconhecem, percebem, diferenciam dos concorrentes e lembram-se de um produto ou marca. Fatores que contribuem para a conscientização da marca podem incluir atributos positivos que diferenciam o produto dos concorrentes, a consciência do consumidor em relação à marca, como a marca se comercializa, o uso de mensagens e narrativas, e elementos como identidade de marca.
A percepção da marca, que também pode ser descrita como um processo de construção de marca, pode ser criada usando ferramentas como a distribuição de comunicados de imprensa nos Estados Unidos e marketing digital nos Estados Unidos, detalhes que abordaremos nos próximos parágrafos.
Dados pesquisados e visualizados pela Visual Capitalist revelam que 7 das 10 principais marcas do mundo em termos de valor de mercado estão operando a partir dos Estados Unidos. A presença de muitas empresas valiosas como Apple, Amazon, Google, Microsoft, Walmart, Meta e Verizon, que estão constantemente nas manchetes, comprova que o conceito de identidade de marca é valorizado entre as empresas corporativas nos EUA. Embora seja variável e difícil de prever, também se sabe que do total de 500.000 marcas medidas pela Nielsen Media em todo o mundo, 50.000 estão sediadas nos EUA.
Os EUA produzem marcas reconhecidas globalmente em todos os setores, não apenas em tecnologia, mas também no varejo, manufatura, construção, bancos e finanças, logística e cadeia de suprimentos, alimentação, serviços e redes de restaurantes, e hospedagem. Isso apresenta um ambiente competitivo mais desafiador para empresas que importam e exportam ou desejam estabelecer uma marca na América.
A conscientização da marca é fundamental para todas as marcas, uma vez que influencia diretamente as decisões de compra dos consumidores. Afinal, o sucesso de uma empresa que produz produtos e serviços, incluindo produção, logística, vendas e marketing, é afetado pela percepção da marca. Em outras palavras, o impacto da conscientização da marca na lucratividade não pode ser negado.
A mudança nos hábitos de compras, entretenimento, gastos e estilos de trabalho para o ambiente online está alterando as estratégias das marcas para aumentar o reconhecimento da marca nos Estados Unidos. Embora ainda sejam alocados grandes orçamentos para o que é conhecido como atividades de marketing acima da linha e campanhas publicitárias em todo o mundo hoje, muitas marcas atribuem considerável importância aos esforços de marketing digital e visibilidade online para transmitir seus valores de marca e criar lealdade à marca nos consumidores.
Considerando que as mídias sociais influenciam 71% das decisões de compra dos usuários e que 9 em cada 10 pessoas consultam avaliações online antes de fazer uma compra, não está errado dizer que as principais estratégias para ganhar reconhecimento de marca em um mercado passam por meios online. Além dos elementos essenciais, como uma identidade de marca visual marcante e memorável, um site de fácil utilização, produção regular de conteúdo e gerenciamento de comunidade, dois tópicos se destacam: marketing digital e relações públicas online.
Embora muitos conceitos, desde produção de conteúdo até gravação de podcasts, redação de blogs até anúncios em mídias sociais, possam ser considerados no marketing digital, empresas que visam criar conscientização de marca devem seguir uma estratégia adequada, especialmente em anúncios digitais.
Campanhas de publicidade online iniciadas com as palavras-chave certas, projetadas para os públicos-alvo corretos e com segmentações de qualidade estão levando as marcas às classificações desejadas nos motores de busca e alcançando os clientes que realmente precisam de seus produtos e serviços. Nesse ponto, seguir os algoritmos em constante mudança dos motores de busca e das plataformas de mídia social, analisar com precisão o público-alvo e examinar minuciosamente os resultados de cada campanha estão listados entre as etapas adequadas a serem seguidas.
A estrutura cosmopolita dos Estados Unidos, que abriga inúmeras culturas e povos, aumenta o número de organizações de mídia no país que transmitem no idioma falado e, consequentemente, visam as pessoas que falam esse idioma. Essa situação transforma o ambiente de mídia multilíngue em uma vantagem para as marcas que desejam alcançar visibilidade e reconhecimento de marca no mercado dos Estados Unidos.
Em outras palavras, marcas portuguesas que desejam construir visibilidade de marca no mercado dos Estados Unidos podem alcançar um público mais amplo por meio da mídia em inglês, bem como se conectar com comunidades locais por meio de organizações de mídia que transmitem em português e espanhol nos Estados Unidos. Por esse motivo, listamos abaixo os principais veículos de mídia nos Estados Unidos que transmitem nesses três idiomas.
Organizações de Mídia Transmitindo em Inglês nos EUA
Organizações de mídia renomadas mundialmente, como CNN, The New York Times, Fox News, New York Post, BBC, Yahoo, Washington Post, USAToday, CNBC, Forbes, CBSNews, Reuters, The Wall Street Journal, mantêm sua presença tanto na mídia online quanto na tradicional. Além disso, os Estados Unidos abrigam muitas outras publicações especializadas e setoriais em vários temas de nicho, dada a amplitude do mercado de mídia.
Organizações de Mídia Transmitindo em Espanhol nos EUA
Especialmente em estados como Califórnia e Flórida, muitas organizações de mídia oferecem transmissões diárias ou em intervalos mais amplos em espanhol. Publicações como La Opinión, Hoy Los Angeles, El Diario La Prensa, El Nuevo Herald, Las Americas Newspaper, La Voz, El Latino Arkansas, La Prensa Libre, Vision Hispana, Washington Hispanic estão desempenhando a tarefa de fornecer notícias para as comunidades hispânicas nos Estados Unidos, e muitas mantêm sua presença em plataformas online também. Além disso, organizações que transmitem primariamente em inglês, como Yahoo, Yahoo Finance e The New York Times, também têm edições em espanhol.
Organizações de Mídia Transmitindo em Português nos EUA
Embora ofereçam opções mais limitadas em comparação com o espanhol, também existem sites de notícias e organizações de mídia que transmitem em língua portuguesa nos Estados Unidos. Liderando entre essas organizações estão o Brazilian Press e o The Portuguese Tribune.
Neste artigo, acreditamos que precisamos reservar uma seção específica para o que também é conhecido como PR online ou atividades de relações públicas digitais, porque, ao falarmos sobre posicionamento de marca, sabemos que conceitos como distribuição de comunicados de imprensa online e relações com a mídia nos EUA podem ser tão importantes e eficazes quanto o próprio marketing digital.
Comunicados de imprensa podem ser definidos como ferramentas de relações públicas que permitem que as marcas alcancem diretamente seu público-alvo por meio da mídia, transmitindo mensagens específicas, compras de interesse público, nomeações, fusões, investimentos, colaborações corporativas e desenvolvimentos similares.
Embora geralmente se assuma que empresas corporativas de grande porte os utilizem, a distribuição de comunicados de imprensa também contribui para a visibilidade da marca de pequenas e médias empresas nos Estados Unidos.
Comunicados de imprensa são redigidos de maneira noticiosa por editores qualificados, passam por processos de tradução e localização de acordo com as condições de mercado onde a distribuição de comunicados de imprensa será feita e podem ser entregues a todos os ramos da mídia em apenas alguns passos por meio de redes de distribuição abrangentes e agências de notícias.
Comunicados de imprensa elaborados para incluir a terminologia do campo em que uma empresa opera e as consultas de mecanismos de busca mais frequentes nesse campo; em outras palavras, as palavras-chave fornecem a chance de alcançar leitores de notícias diretamente com mensagens de marca quando jornalistas confiáveis as publicam em fontes de notícias confiáveis.
Os benefícios da distribuição de comunicados de imprensa online nos Estados Unidos nos processos de posicionamento de marca e criação de conscientização de marca estão resumidos em um artigo publicado pelo Serviço de PR Online B2Press sob os seguintes títulos:
Baixos Custos: Comunicados de imprensa se destacam como ferramentas de comunicação de baixo custo. As marcas não precisam mais pagar taxas mensais fixas com compromissos anuais para agências de RP tradicionais para distribuição de comunicados de imprensa. Serviços de distribuição de comunicados de imprensa online permitem que as marcas alcancem cobertura de mídia online no mercado e idioma desejados por meio de fontes de notícias confiáveis.
Visibilidade nos Mecanismos de Busca: Como resumido brevemente anteriormente, os comunicados de imprensa aumentam a visibilidade de uma marca nos mecanismos de busca. Quando os comunicados de imprensa, elaborados com as palavras-chave certas e uma compreensão editorial meticulosa, encontram um lugar em instituições de mídia confiáveis, mecanismos de busca como o Google promovem esses artigos de notícias a classificações mais altas mais rapidamente.
Consequentemente, as marcas podem alcançar maior eficiência em campanhas de marketing digital e publicidade do Google nos Estados Unidos.
Comunicação Transparente e Aberta com os Consumidores: Construir conscientização de marca e adquirir clientes leais não se resume apenas a empregar meios técnicos. As marcas e seus porta-vozes devem se comunicar com os consumidores e de alguma forma entregar suas mensagens a eles. Nos EUA, a distribuição de comunicados de imprensa permite que executivos de alto nível de empresas que visam o mercado dos EUA transmitam mensagens sobre suas marcas de forma transparente e crível por meio de fontes de notícias.
Em resumo, a distribuição de comunicados de imprensa online desempenha um papel significativo na construção de marcas, especialmente em países como os Estados Unidos, onde a concorrência entre marcas é intensa. O B2Press, um serviço de PR online com base nos Países Baixos, oferece serviços acessíveis e meticulosos de distribuição de comunicados de imprensa para empresas que desejam criar conscientização de marca no mercado dos Estados Unidos.
Com uma ampla rede de agências de notícias e veículos de mídia desenvolvida globalmente, editores nativos hábeis em todos os idiomas e ferramentas robustas de rastreamento de mídia, o B2Press entrega seus serviços.
O serviço de distribuição de comunicados de imprensa do B2Press nos Estados Unidos inclui a redação de comunicados de imprensa alinhados aos princípios de otimização de mecanismos de busca, distribuição de comunicados de imprensa que abrange terminais de notícias como Bloomberg, Comtex, Lexis Nexis, Thomson West, Acquire Media, ProQuest, bem como organizações de mídia como Yahoo, Benzinga, MarketWatch, Digital Journal e também a agência de notícias Associated Press, e processos como rastreamento de mídia nos Estados Unidos.
Conseguindo realizar todos os processos online, o Serviço de PR Online B2Press promete reflexos garantidos na mídia online nos sites de notícias mais visitados dos Estados Unidos por meio de diversos pacotes. O serviço de distribuição de comunicados de imprensa, uma necessidade essencial para empresas que buscam capturar forte visibilidade de marca no mercado dos EUA, torna-se muito mais fácil com a compreensão empresarial de padrão internacional e os esforços meticulosos do B2Press.
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